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紅木家具“紅品獎”新設材質類熱門品牌排行榜,滿足誰的需要?
來源:品牌紅木網   時間:2019/11/22 15:40:00   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]紅木家具“紅品獎”2019年新增的材質類熱門品牌榜單引起不少關注。有人提出疑問,材質類榜單究竟是滿足消費者需要還是企業需要?聚焦材質是不是重新畫地為牢?

紅木家具多番亮相外交舞臺和國際會議、高端場合,作為中國家具的典型被大眾熟知。從外形上,紅木家具很容易辨認,但從材質上,普通大眾最多知道紅木國標有二十九種,有酸枝木、花梨木,雞翅木等。甚至會認為紅色的木頭都是紅木,或只有紅色的木材才是紅木。大眾對材質可謂知之甚少。


2019年11月,中法兩國元首夫婦會見落座紅木家具

如今狹義上的紅木家具,指選用《紅木》國家標準規定樹種制作的家具。因其特殊選材、特殊工藝和歷史文化內涵,紅木家具也被貼上傳統古典、高端收藏、身份地位等標簽。不過,紅木資源匱乏已是實事,為了行業可持續發展,業內提出破除“唯材論”,即不要以材質作為判斷家具價值的首要標準,同時鼓勵引進和使用新木種。

在此背景下,紅木家具“紅品獎”2019年新增的材質類熱門品牌榜單引起不少關注。有人提出疑問,材質類榜單究竟是滿足消費者需要還是企業需要?聚焦材質是不是重新畫地為牢?

消費需求導向的市場,為消費者即是為企業

首先必須認識到的一點是,消費者往往對材質不熟悉,也分不清材質。設立材質類榜單,可以讓消費者從專業渠道學習紅木知識,起到普及材質知識的作用。

其次,想買“紅木”家具的消費者,最怕買到假材質、差品牌。“紅品獎”品牌榜單旨在打造“紅木消費指南”,由全國工商聯直屬商會——全聯民間文物藝術品商會及其下屬專業委員會——全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦,得到騰訊家居、太平洋家居、品牌紅木支持。作為連續舉辦10年的紅木家具評選活動,評選得到國家級行業協會、廣大企業、行業專家和從業者、主流媒體關注認可。

“紅品獎”品牌榜單旨在打造“紅木消費指南” 掃描二維碼,了解紅木家具“紅品獎”獲獎品牌信息
掃描二維碼,可了解紅木家具“紅品獎”獲獎品牌信息

品牌評選和產品測評一樣,是為大眾提供消費參考,但最終結果還是惠及廣大企業。因此,評選也始終堅持“公平、公正、公開”原則,分為專家、媒體等評委團評分,大眾公開投票兩部分,同時不斷完善評選標準。為消費者還是為企業,這本身可能就是個假命題。互惠互利,這一點不會削弱榜單的權威性,反而還刺激各方做得更好,主動承擔榮譽和責任紅木家具什么牌子好?消費者從“紅品獎”材質類熱門品牌榜單挑選,能避免買到次貨,也可省時省心。

從企業的角度看,材質類熱門品牌榜單無疑是給外界一個了解自身的機會。多年下來,“紅品獎”品牌榜單的關注度在大眾中確實很高,每年也有很多主流媒體關注報道。業內心知肚明,紅木家具圈子還是相對很小,所以這一兩年才不斷有“走出去”“融入大家居”的說法和部署。令紅木家具從業者不甘心的一點是,明明家具結實耐用、價格也并非消費不起,怎么大眾就看不見我的品牌?不買我的家具?上面也提到,一個原因是消費者本身疑慮就多,還有一個原因是你的品牌大眾根本不知道。年年紅這么家喻戶曉的紅木品牌,當年抓住了多少“走出去”的亮相機會?如今一些專營某類材質的企業也做得很不錯,但問題還是大眾根本不知道。推出的這個材質類榜單,等于讓更多好品牌、好產品被看到,消費者和企業都能得益。

消費者和企業雙贏,行業才能發展下去

并非畫地為牢,消費者關心所以選擇

組委會官方介紹,今年新增的材質類熱門品牌榜單,包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝、緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀、微凹黃檀7種材質,加上紅木定制家居熱門品牌共8個獎項,組成年度紅木家具熱門品牌榜。目前這些獎項均在接受征集和報名。


紅木家具熱門品牌榜報名方式

8個獎項根據當前消費關注度來確立,也就是說這些材質是目前網絡搜索熱門、市場關注度高的。試著打開百度指數驗證,確實如此。據2018年紅木產業報告,黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝這“老三樣”存量稀缺,但它們貴為傳統用材,過去得到皇室貴族和文人等喜愛,群眾認可度高,也是高端材質的代表,因此到今天大眾關注度依然很高。

而緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀、微凹黃檀,是當前存量中等和相對豐富的紅木資源,性價比更高,現在是不少企業的主營材質之一。被市場大量需求的紅木用材有一個特征,就是一批替代一批。有人把緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀稱為“新三樣”,其實也反映出這個現象。

百度指數的“紅木”“紅木種類”“紅木家具”關鍵詞需求圖譜中,幾種材質均是相關性較強的搜索熱門詞

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推出材質類熱門品牌榜單,不是鼓吹材質和唯材論,刺激這些紅木資源加速減少,也不是反對新材質進入。正如有人說的,既然已經用這些優質珍貴的木材做成了家具,就要做到精品,通過藝術價值、使用價值,延續樹木的“生命”。熱門品牌榜單,包括“紅品獎”的影響力、匠心口碑等榜單,都是促進好的紅木家具和消費者連接,讓好的紅木企業和紅木品牌能繼續活下去,不再懷疑自己的堅守和選擇。只有好的紅木品牌活下來、走向大眾,紅木家具行業才能真正承擔起文化傳承的使命,不是嗎?

(來源:品牌紅木網  何欣儀∕文)

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